Блог

Nike

nike 2

Сейчас компания Nike- это один из самых узнаваемых и популярных брендов в мире. Компания была основана 50 лет назад, На сегодняшний день ее создатель — Фил Найт — один из богатейших людей США.

Теория Найта для создания успешной компании была проста: высококачественная обувь может быть разработана в США, сделана в Азии и продана в Америке по более низким ценам, чем другие модные и дорогие кроссовки. Найт получая экономическое обрзование, паралельно брал уроки в классе Френка Шелленбергера. Заданием на очередном семинаре была стратегия развития бизнеса, включая маркетинговый план. Согласно известной легенде о компании , именно на этом семинаре по маркетингу Найту и пришла в голову концепция будущего бренда.

Как производитель была выбрана Япония, так как именно там рабочая сила была намного дешевле, чем в Америке. В 1963 г. в Японии он заключил cоглашение с фабрикой Onitsuka о продаже высококачественных японских кроссовок Tigers в США. Вернувшись в Америку, Найт начал торговать этой обувью прямо со своего грузовика. Их проект назывался Blue Ribbon Sports. Название родилось во время переговоров с японцами, где Найт представлялся от имени несуществующего американского дистрибьютора кроссовок Blue Ribbon Sports, заинтересованного в продаже японской обуви на территории Соединенных Штатов.

После того как Найт продал кроссовок на сумму в 8 тыс. USD, он отправил заказ на новую партию. 

Когда компании начала активно развиваться. Боуэрман и Найт изменили имя своей компании, назвав ее в честь греческой богини победы Ники. Новое название компании — Nike, согласно легенде, придумал Джеф Джонсон, увидевший во сне крылатую богиню победы Нику.

nike 32

В 1971 году был придуман знаменитый логотип Nike – «росчерк», символизирующий крыло богини Ники. Его автор – студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон. Интересно, что девушка придумала логотип практичски даром, ее вознаграждение тогда составило всего $30. Позднее, когда фирма стала известна по всему миру,  Найт не забыл девушку и щедро отблагодарил. Она стала обладательницей некоторого количества акций компании и получила в подарок эксклюзивную статуэтку логотипа Nike, усыпанную бриллиантами.

Бизнес развивался и вскоре Найт продал кроссовок уже на 1 млн USD. Но чистые доходы компании были невелики.

Широкую популярность компания Nike приобрела благодаря одному нововведению: она начала выпускать кроссовки с необычной «вафельной» подошвой. Для ее производства использовалась совершенно новая, никому не известная технология. Свое название – «вафельная» – она получила из-за своего внешнего вида. На самом деле, такая рифленая подошва позволяла сделать кроссовки более легкими и при этом значительно увеличить импульс во время бега. Идея создания этой спортивной технологии принадлежала Биллу Бауэрману. По легенде, он придумал ее совершенно случайно, сидя на кухне и глядя на вафельницу своей жены.

В 1984 г. компанией был заключен контракт на рекламу баскетбольных кроссовок с 21-летней звездой Национальной баскетбольной ассоциации Америки (NBA) Майклом Джорданом . На то время это было огромной редкостью, чтобы компании приглашали иностранных звезд работать с брендом. Найк вложили миллионы долларов в кампанию с участием Джордана, Nike и еще тогда сделала его фигуру частью своей культуры. Майкл надевал кроссовки каждый раз, выходя на площадку, кроссовки были черно-красного цвета, а эти цвета не разрешены в NBA, ассоциация накладывала на Джордана штраф в размере 1000 $ за каждую игру в который он принимал участия надевая эти кроссовки, но он не переставал надевать их. Эта скандальная ситуация стала для компании Nike огромным плюсом, так как все болельщики и поклонники баскетбола и Джордана сразу же захотели себе эти скандальные кроссовки. В результате продажи компании выросли с 870 млн до 4 млрд USD в год.

Говоря о звездах, нужно вспомнить Nike Lebron-кроссовки, разрабатывались совместно с легендарным американским баскетболистом Леброном Джеймсом (Lebron James). Однако кроссовки от современной звезды баскетбола – Леброна Джеймса – это новинка, которая вывела баскетбольную обувь на новый уровень.Cтопа не получит травмы от прыжков и приземлений, потому как подошва данной модели сделана из качественной пены и полимерных соединений. Благодаря прочности и отличным амортизационным свойствам, она способна выдержать любые ударные нагрузки. Рабочий вес самого Леброна переваливает за 100 кг, а значит и нагрузка на стопу достаточно высокая. Кроссовки сразу же нашли своих поклонников. Новые модели совершенствуются преобретая все больше новых поклонников.

В 1979 году свои услуги руководству компании предложил Фрэенк Пэрис, бывший ученый-авиаинжинер из Nasa. Он появился на пороге центрального офиса, сжимая в руках баллон с полиуретаном. Его идея заключалась в использовании новой методики для создания самой выносливой обуви с прекрасной амортизацией. Так появились кроссовки на воздушной подушке Nike Air, которые стали настоящим прорывом и одновременно визитной карточкой компании. Кстати, принцип действия воздушной подушки был тщательно засекречен.

nike 888Правда, не обошлось и без некоторых скандалов. Обувь, создаваемую фирмой, производили на фабриках стран третьего мира, что означало не только низкую оплату, но и детский труд. Так, например, выделения вредных веществ на Китайских заводах превышали норму почти в 200 раз. Тем не менее, руководству удалось замять связанные с этим возмущения общественности.

В начале 2000-х компания продолжает активно вкладываться в рекламу и осваивает интернет-пространство. Когда большой спорт покинул Майкл Джордан, Nike тут же подписала контракт на 100 млн долларов с гольфистом Тайгером Вудсом. Этот контракт стал одним из самых дорогостоящих в истории спорта. Впрочем, вложения себя оправдали – в том же году Вудс стал победителем Открытого чемпионата США, играя фирменным мячиком компании.

Сегодня уже брэнд Nike известен по всему миру и является одним из главных символов спорта. Фирма закрепила свои позиции в рынках по всему миру. Она предлагает все необходимое практически для всех видов спорта. Компания неоднократно выступала и продолжает выступать в качестве спонсора разных спортивных мероприятий.

Компания Nike успешно продвигает свою продукцию в сфере футбола, где традиционно лидировал ее конкурент Adidas. Значительная доля успеха компании приходится на многомиллионную армию любителей производства бренда Nike.

nike 6Безусловно, Nike – один из крупнейших мировых производителей спортивных товаров. В 2001 году компания заработала примерно $10 миллиардов, и с каждым годом эта сумма растет. Заводы Nike расположены 55 странах мира, количество сотрудников превышает 30 тысяч человек. С трудом верится, что такой огромной империи еще нет и 40 лет. Центральный офис Nike расположен в городе Бивертоне, штат Орегон, США.

 

 


14 January 2016
Комментарии

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

5 + 6 =