Блог

Lacoste

lacost logo

Французскую компанию Lacoste сегодня в мире знает практически каждый человек. Специализирующийся на выпуске одежды для мужчин, женщин и детей бренд также производит спортивный инвентарь, аксессуары, обувь и парфюмерию. Торговые точки компании расположены в ста странах мира на пяти континентах.Сегодня бренд Lacoste принадлежит крупной швейцарской корпорации Maus Freres. На рынке бренд существует уже больше 75 лет, а его история создания достаточно интересна.

 

Lacoste (Лакост) – французский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви, аксессуаров, спортивного инвентаря, парфюмерии. Основан в 1933 году известным теннисистом Жаном Рене Лакостом. На 2015 год бренд Lacoste принадлежит швейцарской корпорации Maus Frères, креативным директором марки является Фелипе Оливейра Баптиста.Бренд представлен на всех пяти континентах более чем в 100 странах мира. Коллекции Lacoste демонстрируются на Неделе моды в Нью-Йорке.

рене лакоста и крокодил

История бренда

В 1926 году французский теннисист Рене Лакост на Открытый чемпионат Америки надел трикотажную футболку на 3 пуговицах с отложным воротником и рукавом до локтя, которую специально заказал у портного. В качестве материала была использована легкая хлопчатобумажная ткань пике с комбинированным переплетением. Она хорошо впитывала влагу, быстро сохла, не выгорала и не деформировалась. Ранее в своих интервью он неоднократно отмечал, что чувствовал дискомфорт во время игры в рубашках из плотной ткани с длинным рукавом.

лакост склейка

Одежду Рене Лакоста начали копировать другие игроки. Через несколько лет спортсмен решил создать компанию по производству теннисных рубашек.

В 1933 году Рене Лакост совместно с Андре Жилье (André Gillier), владельцем и президентом мануфактурной фабрики, специализирующейся на производстве трикотажных тканей, основали бренд La Societe Chemise Lacoste. Впоследствии название было сокращено до Lacoste. Впервые в истории моды эмблему бренда – крокодила — разместили не на изнанке, а на лицевой стороне одежды.

История эмблемы

В 1923 году Рене Лакост прогуливался с капитаном команды Алланом Муром (Allan Dean Moore) по улицам Бостона. В одной из витрин фешенебельных магазинов теннисист увидел саквояж из крокодиловой кожи и попросил его в подарок при условии победы в предстоящем матче. Он потерпел поражение, и в Boston Evening Transcript была опубликована статья с текстом: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался он не хуже крокодила». Вскоре друг Рене Роберт Джордж (Robert George) нарисовал небольшого крокодила с поднятым хвостом, символизировавшего мертвую хватку, показываемую Рене Лакостом на кортах. Теннисист попросил вышить это изображение на своем пиджаке.

 

Развитие бренда

С момента основания целью бренда Lacoste стало создание удобной одежды для профессионального спорта. В 1933 году был выпущен первый каталог рубашек «L.12.12.», где L обозначало название марки, 1 – хлопок пике, из которого она изготовлена, 2 – короткий рукав, 12 — номер модели рубашки с короткими рукавами и отложным воротничком.

В 1951 году марка начала выпускать цветные поло. До этого момента традиционным для корта считался белый цвет, который так и называли — «теннисный белый». В этом же году 34-й президент США Дуайт Эйзенхауэр (Dwight Eisenhower) был замечен играющим в гольф в футболке от Lacoste.

В 1952 году начался экспорт продукции бренда в США, где она продавалась под лозунгом «Lacoste – статусный символ компетентного спортсмена».

В 1963 году руководство Lacoste перешло к старшему сыну Рене – Бернару Лакосту (Bernard Lacoste).

склейка лакост

В 1970-х гг. Lacoste начали выпускать теннисную и повседневную обувь, аксессуары и часы.

В 1980-е гг. бренд Lacoste достиг пика популярности. В магазинах выстраивались очереди, чтобы купить футболку, рубашку или джемпер марки. Во многом это было связано с интересом к стилю преппи.

В 1984 году была запущена парфюмерная линия. Первым ароматом стал мужской Lacoste Pour Homme.

В 1996 году в Москве был открыт первый фирменный бутик Lacoste. 12 октября этого же года в возрасте 92 лет ушел из жизни основатель бренда — Рене Лакост.

бутик лакост

В 1999 году Lacoste выпустили первый женский аромат Lacoste for Women.

В 2001 году должность арт-директора Lacoste получил Кристоф Лемер (Christophe Lemaire). С его приходом бренд стал востребованным у молодежной аудитории. В каждом сезоне дизайнер экспериментировал с фасоном и цветами. Он сделал Lacoste символом целого образа жизни.

реклама lacoste

В 2005 году по причине болезни Бернар Лакост передал компанию своему младшему брату Мишелю Лакосту (Michèle Lacoste), который работал в компании на протяжении 40 лет.

В 2000-х гг. компания спонсировала турниры по теннису, соревнования по гольфу, поддерживала таких спортсменов, как Энди Роддик (Andy Roddick), Ришар Гаске (Richard Gasquet), Хосе Мария Оласабаль (José_Maria_Olazábal), Колин Монтгомери (Colin Montgomerie), Джон Изнер (John Isner), Станислас Вавринка (Stanislas Wawrinka) и др. Появление всемирно известных теннисистов в одежде от Lacoste способствовало популярности марки.

21 марта 2006-го в Париже скончался Бернар Лакост. В этом же году был основан благотворительный фонд Fondation René Lacoste.

В 2008 году бренд отметил свое 75-летие. Филипп Лакост, внук Рене Лакоста, отметил в своем юбилейном выступлении, что он испытывает гордость за огромный труд всех людей, превративших фирменного крокодила в мировую знаменитость.

В 2010 году Кристоф Лемер сообщил о своем уходе из Lacoste ради должности арт-директора Модного дома Hermès.

Новым креативным директором бренда был назначен португальский дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста (Felipe Oliveira Baptista).

новый дизайнер lacoste

2010 году была запущена линия украшений Lacoste Jewelry. Она состояла из пяти направлений. Women Club включала кулоны и браслеты из пластика и корабельного дерева. В серии Plein Été были представлены браслеты и ожерелья в спортивном стиле. Направление New Wave, состоящее из кулонов и браслетов, было вдохновлено морской темой. Серия Color Block включала брелоки и цепочки ярких цветов. Коллекция Everyday Essentials содержала многочисленные аксессуары, такие как кулоны, медальоны, серьги и пр., выполненные из золота, серебра, пластика, дерева, нержавеющей стали, с титановым покрытием и гипоаллергенными компонентами.

В 2011 году Lacoste выпустили капсульную коллекцию сумок в стиле casual, главной темой дизайна которых стал крокодил. Аксессуары были созданы в честь Роберта Джорджа, разработавшего эмблему для бренда. В 2011-м годовой доход компании составил 1,6 миллиарда евро.

В 2011 году Lacoste запустили молодежную линию одежды L!VE. В соответствии с концепцией нового направления в каждом сезоне капсульную коллекцию будет создавать художник или дизайнер. Первым приглашенным дизайнер выступил французский художник Онет.

лакост live

В 2012 году была запущена линия Lacoste Lab. Руководство компании сообщило, что подразделение будет выпускать спортивный инвентарь, разработанный совместно с ведущими специалистами соответствующих областей. В линии были представлены бумеранги, лыжи, городские велосипеды, мячи для футбола и регби, ракетки и мячи для тенниса, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, футболки-поло, шорты, спортивные сумки и перчатки.

lab lacoste2

В 2012 году к Летней Олимпиаде в Лондоне была выпущена лимитированная серия мужских ароматов Eau de Lacoste L.12.12 Blanc. Флакон был упакован в коробочку, украшенную фирменными крокодилами, каждый из которых имел расцветку флага одной из стран-участниц.

В 2012 году швейцарская корпорация Maus Frères стала обладателем 93,3% акций Lacoste.

В 2015 году Фелипе Оливейра Баптиста представил на Неделе моды в Нью-Йорке коллекцию Lacoste осень-зима 2015/2016. Эта работа была посвящена основателю Рене Лакосту. В коллекцию вошли вещи расслабленных фасонов в стиле sport-casual. Для девушек Фелипе предложил спортивные комплекты в сочетании с пальто прямого кроя, трикотажные юбки, дополненные хлопковыми рубашками или пуловерами, плиссированные юбки с лонгсливами. Мужчины-модели демонстрировали на подиуме тренчкоты, sport-наряды, футболки-поло, классические пиджаки и брюки, свитшоты с 3-D принтом.

Весной 2015 года Lacoste выпустили капсульную коллекцию джемперов, футболок, свитшотов и поло с изображением легендарных теннисистов 1970-х годов.

80-летие Lacoste

В 2012 году, к 80-летию бренда, Lacoste запустили проект «Polo of the Future». На официальной странице марки в Facebook молодым художникам было предложено поделиться своими мыслями о том, каким может быть «поло будущего». Автора самой интересной идеи пригласили для сотрудничества над дальнейшими проектами Lacoste. Также в честь юбилея был снят короткометражный фильм, рассказывающий об эволюции рубашки-поло с 1933 по 2013 гг.

80 лет лакост 80летие лакост

 

В честь юбилея, бренд запустил лимитированную серию из 12 наборов Limited Edition Custom Polo Kits. В течение года ежемесячно Lacoste выпускают по одной новой модели футболок с контурами будущего рисунка. К каждому поло прилагается кисточка и баночка с краской, аэрозоли и фольга. Таким образом, поклонники бренда получили возможность самостоятельно создать дизайн футболки. Цена набора составила 400 евро.

В 2013 году, в честь 80-летия, 9 французских брендов создали для Lacoste по одному предмету, обыграв символ марки – изображение крокодила. Hermès создали эксклюзивную теннисную сумку, выполнив ее в зеленом цвете из крокодиловой кожи. Аксессуар был дополнен специальным карманом для ракетки. Ювелирный дом Boucheron презентовал две эксклюзивные броши в виде крокодила.

Кондитеры Fauchon поздравили Lacoste с помощью собственного символа – эклера. Сладости были покрыты глазурью, имитирующей текстуру плетения пике у рубашек поло бренда. S.T. Dupont создали шкатулку, внутри которой находились зажигалка, свечи, записная книжка и две ручки. Все предметы от S.T. Dupont были выполнены в бело-зеленой гамме.

Christofle выпустили клюшку для гольфа, созданную целиком из серебра. Veuve Clicquot Ponsardin подарили бренду знаменитую бутылку шампанского, которая была помещена в специальную тележку для перевозки клюшек.

 

Линии бренда

Lacoste – основная линия одежды и аксессуаров для мужчин и женщин в спортивном и casual-стилях.

Lacoste Kids – линия одежды и аксессуаров для детей.

lacoste kids

Lacoste Lab – линия спортивного инвентаря, включающая городские велосипеды, бумеранги, лыжи, мячи для футбола и регби, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, а также сопутствующую одежду и аксессуары.

lacost live 2

 

Lacoste L!ve — молодежная линия мужской и женской одежды, известная тем, что в каждом сезоне дизайн изделий разрабатывают современные уличные художники.

lacost live

Lacoste Jewelry – линия украшений для женщин

lacoste jewerelly

Lacoste Watches – линия мужских и женских часов.

Lacoste часы

 

Lacoste Eyewear – линия солнцезащитных и оптических очков для мужчин и женщин

Lacoste Eyewear


18 November 2015
Комментарии

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *


You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

5 + 3 =